Để chinh phục thị trường với chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả, bí quyết nằm ở một kế hoạch chi tiết và bài bản. Giống như một bản đồ dẫn đường, các bước triển khai quảng cáo ngoài trời sẽ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu dễ dàng hơn.
Dưới đây là quy trình mà Special gợi ý cho khách hàng khi bắt đầu chiến dịch của mình.
Bước 1: Nghiên cứu thị trường
Điều đầu tiên mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần thực hiện khi bắt đầu các bước triển khai quảng cáo ngoài trời là nghiên cứu để hiểu rõ thị trường. Không chỉ là thị trường mà nhãn hàng hướng đến mà còn là thị trường của quảng cáo ngoài trời hiện nay. Hiểu rõ thị trường sẽ giúp bạn nắm bắt xu hướng, nhu cầu khách hàng và đưa ra chiến lược hiệu quả nhất.
Hãy dành thời gian nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh trong ngành, xem xét chiến lược OOH của họ, điểm mạnh, điểm yếu và những ý tưởng sáng tạo mà họ đã triển khai. Việc học hỏi từ đối thủ sẽ giúp bạn có thêm nguồn cảm hứng và tránh được những sai lầm không đáng có.
Bước 2: Xác định nhóm khách hàng bạn muốn hướng đến
Để chiến dịch OOH gặt hái thành công vang dội, việc xác định khách hàng mục tiêu là một trong các bước triển khai quảng cáo ngoài trời vô cùng quan trọng. Hãy dành thời gian để “vẽ” nên chân dung chi tiết của những người mà bạn muốn tiếp cận, bao gồm:
- Họ là ai: Khách hàng tiềm năng của bạn là ai? Họ bao nhiêu tuổi, giới tính gì, thu nhập thế nào, trình độ học vấn ra sao?
- Nhu cầu mong muốn của khách hàng: Khách hàng của bạn đang tìm kiếm điều gì? Nỗi đau nào mà họ đang gặp phải khi tìm đến sản phẩm của bạn? Sản phẩm hay dịch vụ của bạn có thể giải quyết vấn đề gì cho họ?
- Thói quen và hành vi là gì: Khách hàng của bạn thường dành thời gian ở đâu? Họ sử dụng phương tiện gì để di chuyển? Sở thích giải trí của họ là gì?
Đối với quảng cáo ngoài trời (OOH), việc lựa chọn địa điểm đặt biển quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng. Hãy đặt biển quảng cáo tại những nơi có mật độ khách hàng mục tiêu cao, thu hút sự chú ý của họ một cách hiệu quả nhất.
Bước 3: Xác định mục tiêu, kết quả cuối cùng của chiến dịch
Mục tiêu chung của mọi chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đều hướng đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Tuy nhiên, để chiến dịch đạt hiệu quả tối ưu, bạn cần đề ra những mục tiêu cụ thể, rõ ràng trong các bước triển khai quảng cáo ngoài trời.
Mục tiêu này sẽ đóng vai trò kim chỉ nam, định hướng cho mọi hoạt động trong chiến dịch. Từ việc lựa chọn hình thức quảng cáo, sáng tạo nội dung đến việc lựa chọn địa điểm và thời gian triển khai.
Với mỗi mục tiêu cụ thể, doanh nghiệp cần lựa chọn chiến lược phù hợp để triển khai. Ở phần này, Special sẽ tư vấn chi tiết cho khách hàng theo mong muốn và kết quả mà bạn muốn đạt được.
Bước 4: Thiết kế quảng cáo ngoài trời cùng thông điệp mạnh mẽ
Dựa trên chân dung khách hàng mục tiêu đã được xây dựng ở bước 2, hãy bắt đầu “thổi hồn” cho thông điệp quảng cáo OOH của bạn. Thông điệp quảng cáo nên ngắn gọn, súc tích, dễ hiểu và truyền tải được giá trị cốt lõi của thương hiệu và sản phẩm. Đồng thời, thông điệp cũng cần tạo sự thu hút, khơi gợi cảm xúc và thôi thúc hành động ở khách hàng.
Hình ảnh và màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp của quảng cáo OOH. Hãy sử dụng những hình ảnh bắt mắt, ấn tượng, phù hợp với sản phẩm hay dịch vụ và thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu. Màu sắc cũng cần được lựa chọn cẩn thận, đảm bảo sự hài hòa và nhất quán với nhận diện thương hiệu.
Bước 5: Lên kế hoạch chi phí cho chiến dịch quảng cáo
Trước khi đến các bước triển khai quảng cáo ngoài trời tiếp theo, việc lập ngân sách chi tiết là bước vô cùng quan trọng. Quy trình này giúp doanh nghiệp phân bổ nguồn lực hợp lý và tránh tình trạng thiếu hụt kinh phí trong quá trình thực hiện.
Ngân sách dành cho chiến dịch OOH sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Mục tiêu chiến dịch: Chiến dịch nhằm mục đích xây dựng thương hiệu hay giới thiệu sản phẩm mới?
- Hình thức quảng cáo: Bạn lựa chọn hình thức quảng cáo nào: biển quảng cáo LED, pano, billboard, quảng cáo trên phương tiện giao thông,…?
- Thời gian triển khai: Chiến dịch diễn ra trong bao lâu?
- Vị trí quảng cáo: Bạn muốn đặt biển quảng cáo ở đâu: trung tâm thành phố, khu vực đông dân cư hay các tuyến đường giao thông chính?
- Công ty quảng cáo: Bạn lựa chọn công ty quảng cáo nào? Mức giá dịch vụ của họ như thế nào?
Nhãn hàng nên dự trù thêm một khoản chi phí dự phòng để có thể linh hoạt điều chỉnh trong trường hợp có phát sinh. Trong suốt quá trình triển khai chiến dịch, bạn cũng nên theo dõi và kiểm soát chặt chẽ ngân sách.
Bước 6: Lập kế hoạch triển khai chi tiết cho chiến dịch
Dựa trên những thông tin đã được xác định ở các bước triển khai quảng cáo ngoài trời trước, hãy tiến hành lập kế hoạch triển khai chi tiết cho chiến dịch của bạn. Kế hoạch này bao gồm:
– Lựa chọn hình thức quảng cáo: Lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu, đối tượng khách hàng và ngân sách của bạn. Một số hình thức quảng cáo OOH phổ biến bao gồm: biển quảng cáo LED, pano, billboard, quảng cáo trên phương tiện giao thông,…
– Số lượng và vị trí quảng cáo: Xác định số lượng biển quảng cáo cần thiết và vị trí đặt biển quảng cáo sao cho phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.
– Thời gian triển khai: Xác định thời gian bắt đầu và kết thúc chiến dịch.
– Phân bổ ngân sách: Phân bổ ngân sách cho từng hạng mục một cách hợp lý, đảm bảo hiệu quả tối ưu cho chiến dịch.
Bước 7: Tiến hành thi công quảng cáo ngoài trời
Sau khi đã hoàn tất kế hoạch triển khai chi tiết, doanh nghiệp cần tiến hành thi công quảng cáo ngoài trời để biến ý tưởng thành hiện thực. Các bước thi công, triển khai quảng cáo ngoài trời thường được tiến hành như sau:
– Xin cấp phép quảng cáo theo yêu cầu của pháp luật: Tùy theo quy định của địa phương, bạn cần xin cấp phép quảng cáo trước khi tiến hành thi công.
– Chuẩn bị mặt bằng thi công (nếu cần thiết): Đảm bảo vị trí đặt biển quảng cáo đáp ứng các yêu cầu về an toàn và mỹ quan.
– Lắp đặt bảng biển quảng cáo: Sử dụng các thiết bị chuyên dụng để vận chuyển và lắp đặt biển quảng cáo. Hãy đảm bảo biển quảng cáo được lắp đặt đúng vị trí, chắc chắn và an toàn.
– Kiểm tra và nghiệm thu công trình quảng cáo ngoài trời: Sau khi lắp đặt, cần kiểm tra kỹ lưỡng hệ thống biển quảng cáo, đảm bảo hoạt động bình thường và an toàn.
Kết luận
Trên đây là các bước triển khai quảng cáo ngoài trời cơ bản mà bạn có thể áp dụng trong bất kỳ dự án hay chiến dịch nào. Bên cạnh những thông tin đã được nhắc đến, bạn cũng nên không ngừng cập nhật xu hướng quảng cáo ngoài trời mới nhất để sáng tạo những chiến dịch độc đáo và hiệu quả. Theo dõi Quảng cáo Special để nhận tin tức mới nhất về các dịch vụ quảng cáo ngoài trời hiện nay.
